Lectura de duminică: ghici cine scrie pe LinkedIn

Yes, That Viral LinkedIn Post You Read Was Probably AI-Generated

O nouă analiză estimează că peste jumătate din postările mai lungi în limba engleză de pe LinkedIn sunt generate de inteligența artificială, ceea ce indică faptul că adoptarea de către platformă a instrumentelor de inteligență artificială a fost un succes.

Scrierea generată de AI este acum peste tot pe internet. Introducerea prozei automate poate schimba uneori caracterul unui site web. Alteori, însă, este mai greu să argumentezi că AI a schimbat cu adevărat ceva. De exemplu, LinkedIn.

Site-ul de socializare deținut de Microsoft pentru profesioniștii în afaceri a îmbrățișat AI, oferind chiar și abonaților LinkedIn Premium acces la propriile instrumente interne de scriere AI care pot „rescrie” postări, profiluri și mesaje directe. Inițiativa pare să funcționeze: peste 54% dintre postările mai lungi în limba engleză de pe LinkedIn sunt probabil generate de AI, conform unei noi analize împărtășite cu WIRED de startup-ul de detectare AI, Originality AI. Doar că stilul corporativ de scriere AI pe platformă poate fi dificil de diferențiat de bloggingul scris de om.

Originality a scanat un eșantion de 8.795 de postări publice LinkedIn de peste 100 de cuvinte care au fost publicate din ianuarie 2018 până în octombrie 2024. În primii câțiva ani, utilizarea instrumentelor de scriere AI pe LinkedIn a fost neglijabilă. O creștere majoră a avut loc apoi la începutul anului 2023. „O creștere a avut loc când a apărut ChatGPT”, spune CEO-ul Originality, Jon Gillham. În acel moment, Originality a descoperit că numărul de postări probabile generate de AI a crescut cu 189 la sută; de atunci s-a echilibrat.

LinkedIn spune că nu urmărește câte postări de pe site sunt scrise sau editate cu instrumente AI. „Dar avem sisteme de apărare robuste pentru a identifica în mod proactiv conținutul duplicat de calitate scăzută. Când detectăm un astfel de conținut, luăm măsuri pentru a ne asigura că nu este promovat pe scară largă”, spune Adam Walkiewicz, șeful LinkedIn pentru „relevanța feedurilor”. „Vedem AI ca un instrument care poate ajuta la revizuirea unei schițe sau pentru a depăși problema paginii goale, dar gândurile și ideile originale pe care membrii noștri le împărtășesc sunt cele mai importante.”

LinkedIn este destinat găsirii unui nou loc de muncă și a păstra legătura cu foștii colegi, ceea ce înseamnă că este o platformă de socializare relativ stabilă. Dar, în ultimii ani, și-a dezvoltat propria rețea de influenceri și este surprinzător de popular printre cei din generația Z, inclusiv adolescenții. Ca peste tot pe internet, oamenii caută să capteze atenția și pe LinkedIn, iar startup-urile și-au dat seama că sunt bani de câștigat din a-i ajuta pe oameni să-și dezvolte audiența. Există o cottage industry a generatorilor de comentarii și postări AI LinkedIn pentru a ajuta persoanele care au o carieră să producă conținut pentru a uimi potențialii șefi sau potențialii clienți. În loc să petreceți patru minute căutând tonul potrivit cu care să felicitați un fost coleg pentru promovare, acum este nevoie de patru secunde pentru a utiliza ceva generat algoritmic.

Dar utilizatorii LinkedIn care au vorbit cu WIRED spun că se bazează mai mult pe modele lingvistice mari de uz general pentru postările LinkedIn, mai degrabă decât să utilizeze instrumente AI specializate. Creatoarea de conținut Adetayo Sogbesan spune că îl folosește pe Claude de la Anthropic pentru a crea proiecte neprelucrate ale postărilor pe care le creează în numele clienților din industria tehnologiei. „Desigur, se fac multe editări”, spune ea, dar chatbot-ul „ajută la economisirea de timp”.

Câțiva vorbitori non-nativi de engleză au spus pentru WIRED că se bazează pe instrumente AI pentru a-și șlefui scrierea în limba engleză și a remedia erorile gramaticale. Jurnalistul și marketerul Çiğdem Öztabak afirmă că a experimentat lucrul cu inteligența artificială pentru a reelabora postările scrise inițial în turcă, prima sa limbă. (Ea îl preferă pe Claude în locul ChatGPT.)

Scrisul cu AI poate fi o alegere controversată. Unii scriitori și artiști se opun în mod vocal utilizării modelelor de limbaj mari care au fost instruite pe cărți, site-uri web și alte lucrări scrise de oameni fără permisiune sau compensație. În opinia lor, aceste instrumente devalorizează scrisul uman și ajută la deschiderea unui viitor în care există mult mai puține oportunități profesionale pentru ca oamenii să își câștige existența în domeniu. O serie de procese importante susțin că formarea AI cu privire la arta și scrisul oamenilor fără știrea lor este echivalent cu un furt.

Pe LinkedIn, unii oameni care au îmbrățișat inteligența artificială au primit, de asemenea, o replică. Antreprenorul Zack Fosdyck spune că a primit feedback mixt despre utilizarea instrumentelor automate. „Unii oameni s-au implicat pozitiv, apreciind claritatea și structura postărilor. Alții au fost sceptici sau critici”, spune el. „Mi se pare fascinant cât de polarizantă poate fi această tehnologie, mai ales că există instrumente precum verificarea ortografică, care sunt, de asemenea, forme de asistență și sunt acceptate pe scară largă.”

„Cu siguranță există o mulțime de antipatie față de conținutul care este în mod flagrant scris prin inteligență artificială”, spune Rakan Brahedni, un blogger LinkedIn și fondatorul unei firme de consultanță tehnologică. Brahedini include o declinare a răspunderii prin care le spune cititorilor săi LinkedIn când a folosit instrumente de scriere AI, dar spune că nimeni nu s-a plâns încă. „Personal, cred că totul se rezumă la calitate. Dacă este o lectură bună, nu cred că oamenii sunt deranjați prea mult.”

Dintr-un anumit unghi, LinkedIn pare să fi creat, din neatenție, laboratorul ideal pentru scrierea AI. Nimeni nu se așteaptă la profunzime, hilaritate sau sinceritate. Este locul în care oamenii se străduiesc să fie cele mai anodine versiuni ale lor, plăcute și inofensive. Cu alte cuvinte, artificialitatea este ceea ce toată lumea se așteaptă.